بررسی نقش میانجی بازارگرایی در ارتباط با عوامل سازمانی و عملکرد بازاریابی در شرکت زمزم اصفهان

این پژوهش با هدف بررسی نقش میانجی بازارگرایی در ارتباط با عوامل سازمانی و عملکرد بازاریابی در شرکت زمزم اصفهان صورت گرفته است، تا با شناسایی عوامل موثر بر بازارگرایی ، شرکت زمزم اصفهان را در کسب سطوح بالای عملکرد سازمانی یاری رساند. بدین منظور فرضیه و هدفهایی تعریف شده است. واحد آماری پژوهش، مدیران و کارشناسان فروش و بازاریابی شرکت زمزم اصفهان می باشند. برای گردآوری داده های مورد نیاز از ابزار پرسشنامه و پژوهش میدانی استفاده شده است. بدین منظور پرسشنامه ای حاوی سی و سه سوال بین واحدهای آماری که به صورت نمونه گیری تصادفی انتخاب شده است، توزیع گردید.پس از جمع آوری و تلخیص داده ها، فرضیه ها در سطح خطای 5% براساس روش آماری آزمون همبستگی مورد بررسی قرار گرفتند. سپس نتیجه گیری از آزمون فرضیه ها صورت گرفت. در این پژوهش در بخش تحلیل و آزمون های آماری جهت بررسی ویژگی های جمعیت شناختی جامعه آماری از آمارتوصیفی وبررسی نرمال بودن توزیع جامعه آماری از آزمون کولموگورف- اسمیرنوف وتحلیل واریانس سازه ها بر اساس متغیر های جمعیت شناختی انجام شد و برای آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون همبستگی استفاده شده است. نتایج حاکی از آن بود که عوامل سازمانی که شامل عدم رسمیت ، عدم تمرکز ،حمایت مدیران ارشد ، سیستم های پاداش در راستای بازار ،کنترل غیر متمرکز و هماهنگی، رابطه مستقیم و معنی داری با بازارگرایی سازمان دارند و بازارگرایی هم به عنوان متغیر میانجی بین این عوامل و عملکرد بازاریابی رابطه معنی داری با عملکرد بازاریابی دارد. کلید واژه ها: بازارگرایی ،عوامل سازمانی ،نقش میانجی ،عملکرد بازاریابی ،شرکت زمزم اصفهان.